十载坚守初心，一路相伴家人。

6月27日，以「给家人的 · 十年」为主题的轩妈经销商大会在广西南宁盛大启幕。来自全国各地的经销商合作伙伴齐聚南宁，共贺轩妈品牌十周年里程碑，携手奔赴下一个十年全新增长周期。

十年，再回家乡，再次启航。

2016年，轩妈食品从广西南宁起步。

十年深耕，当初厨房里一份妈妈亲手制作的美味，成长为全国销售额第一的酥点品牌。

秉持 “给家人的” 品质初心，叠加持续迭代的产品创新力，轩妈在竞争激烈的烘焙赛道稳步突围。产品覆盖全国25+区域市场，远销海外市场，连续八年斩获多项国际美食权威大奖。

十年展望：打造中国新一代酥点心意礼

谈及品牌长久发展的底层逻辑，轩妈说：“我们始终守住核心的理念：轩妈，给家人的。 也从未停下创新迭代的脚步。”

依托这份初心，轩妈食品深度融入节庆欢聚、婚嫁喜礼、走亲访友等各类礼赠场景，以 “给家人的” 产品定位，陪伴千家万户定格诸多温暖难忘的幸福瞬间。产品创新层面，轩妈今年针对性完成苹果酥、花酥等多款年轻化产品迭代升级，市场增长势能凸显：花酥销量同比提升50%，苹果酥销量同比涨幅高达91%。

亮眼的市场表现，也印证了品牌年轻化创新路线的可行性，更为轩妈布局下一阶段品牌升级、锚定长远发展方向打下扎实基础。

而着眼行业未来走向，面对年轻化、日常化、多样化的市场需求，轩爸看到酥点赛道尚存新的品牌机遇。

当前市场亟需一类差异化产品：相较现烤糕点更适配礼赠场景，比传统糕点礼盒更具年轻气质，相比西式礼品更具中式底蕴，同时摆脱厚重大礼的繁琐负担。基于这一市场洞察，他为品牌锚定长远方向：“下一个十年，我们一起做中国新一代酥点心意礼品牌。”

一份酥点，如何把“给家人的” 落到实处？

“给家人的” 从来不是一句营销口号，而是轩妈长久恪守的行事准则。

早在品牌创立之初，轩妈便深耕短保新鲜酥点赛道，历经十年市场演进，短保新鲜已然成为行业明确发展大势。

为把 “新鲜” 的长期坚持标准化落地，轩妈正式推出专属新鲜管理体系。围绕原料标准、生产链路、产品品级、发货时效四大维度搭建完整架构。从源头把控产品品质，只为交付给家人安心新鲜的食用体验。

同时依托这套体系搭建溯源反馈机制，反向追溯整条生产流程，也能打通线上线下渠道，倾听用户声音、快速优化改进，真正把 “给家人的” 准则贯穿产品从生产到售后的每一环，构筑起难以复刻的品牌新鲜竞争力。

与此同时，轩妈将以高品质酥点为基准，稳步推进品类矩阵延伸与布局拓展，打造多元产品梯队。跳出单一蛋黄酥单品局限，布局研发多品类酥点。

面向下一个十年发展周期，轩妈将持续围绕“给家人的”需求打磨产品，让酥点礼适配多元场景，承载更多心意表达。

跳出低效送礼：以团圆定位，重构中秋礼盒消费场景

纵观当前中秋礼品市场，消费需求已经呈现明显分化趋势，过往一味堆砌高端包装、比拼溢价的送礼模式逐步降温，消费愈发理性多元，家庭自用、小额人情往来、商务答谢、年轻同辈社交馈赠等不同场景需求边界愈发清晰。

不少消费者厌倦口感厚重、送来送去却容易闲置的传统月饼，口感适口、接受度更广的蛋黄酥正慢慢成为中秋礼赠的热门新选择。

多款中秋礼盒亮相本次经销商大会现场。这个中秋，轩妈延续 “窗” 核心设计理念，以「美味与爱」为窗，推开千家万户的团圆食刻。

针对市场特点，轩妈实行全渠道差异化布局，划分流通、礼渠、线上三大产品线。依托统一温暖的情感内核，适配阖家团圆聚餐、登门走亲访友、商务礼赠等各类主流中秋情感场景。

线上渠道：月满中秋，家人相伴。有好滋味，便是团圆。

线下渠道：月照中秋，阖家长安。纷享好味，满心欢喜。

礼渠特供：月揽中秋，韵起东方。天上月圆，人间酥香。

本次大会现场透露，继去年与刘涛的合作之后，轩妈计划在中秋节点再携手一位高热度“家理人”。他阳光开朗、兼具实力派口碑，粉丝圈层正向健康，与轩妈 “给家人的” 品牌内核高度契合。期待本次合作能够进一步放大中秋产品传播声势，持续沉淀品牌长期价值，实现品牌与艺人双向赋能、互利共赢。

2026轩妈品牌中秋启动会暨经销商大会，既是轩妈十年发展的一次全面复盘，更是品牌下一个全新征程的起点。

轩妈将持续以高品质短保酥点为根基，守住新鲜品质底色，不断拓展酥点心的场景边界与情感价值。携手全国经销商伙伴，共同做大心意酥点赛道，引领行业全新升级。